Commenti a: L’ “all black” di Alixir http://welovebranding.wordpress.com/2008/06/04/l-all-black-di-alixir/ Le marche secondo Maria Laura e Veronica Sat, 18 Jul 2009 14:02:29 +0000 http://wordpress.com/ hourly 1 Di: Monica http://welovebranding.wordpress.com/2008/06/04/l-all-black-di-alixir/#comment-121 Monica Tue, 26 Aug 2008 12:39:45 +0000 http://welovebranding.wordpress.com/?p=54#comment-121 Il pack di Alixir lo trovo molto bello e sicuramente ci comunica l'intenzione di qualcosa di tecnologico associato all'alimentazione. Peccato che come "zonista" trovo che il prodotto, così povero di proteine, non possa funzionare in palestra. Non credo che renda immuni alle malattie o che rallenti l'invecchiamento, probabilmente è un po' meno malsano dei prodotti che sono usi alla GDO, ma ancora lontano dalla qualità che ci promette una estetica così futuribile. Il pack di Alixir lo trovo molto bello e sicuramente ci comunica l’intenzione di qualcosa di tecnologico associato all’alimentazione.
Peccato che come “zonista” trovo che il prodotto, così povero di proteine, non possa funzionare in palestra.
Non credo che renda immuni alle malattie o che rallenti l’invecchiamento, probabilmente è un po’ meno malsano dei prodotti che sono usi alla GDO, ma ancora lontano dalla qualità che ci promette una estetica così futuribile.

]]> Di: Il Morello http://welovebranding.wordpress.com/2008/06/04/l-all-black-di-alixir/#comment-53 Il Morello Thu, 12 Jun 2008 10:09:52 +0000 http://welovebranding.wordpress.com/?p=54#comment-53 Mi viene in mente una cosa: qualcuno mi sa dire se per caso alla Coop il reparto parafarmacia sta vicino a quello del pane o dei succhi di frutta? Mi viene in mente una cosa: qualcuno mi sa dire se per caso alla Coop il reparto parafarmacia sta vicino a quello del pane o dei succhi di frutta?

]]> Di: Il Morello http://welovebranding.wordpress.com/2008/06/04/l-all-black-di-alixir/#comment-52 Il Morello Thu, 12 Jun 2008 09:53:45 +0000 http://welovebranding.wordpress.com/?p=54#comment-52 Pane, cereali, succhi di frutta e barrette penso proprio che siano definibili come commodities. Inoltre, trovo che sia più facile distanziare nel margine con un prodotto tipo Alixir (o Piccolini, ad esempio) piuttosto che con gli Spaghetti n. 5, che coprono una fascia di mercato dove ormai i prodotti a marchio Coop, Sisa, Carrefour, Esselunga Bio, ecc. o gli equivalenti Rummo, Valentini, ecc. (prodotti a marchio indipendente ma strozzatissimi nei margini dalla GD, quindi sostanzialmente "gestiti" dalla GD stessa) hanno invaso gli scaffali. Per ciò che riguarda l'idea delle palestre, propongo di presentarla a Barilla e farci pagare la consulenza... Pane, cereali, succhi di frutta e barrette penso proprio che siano definibili come commodities.
Inoltre, trovo che sia più facile distanziare nel margine con un prodotto tipo Alixir (o Piccolini, ad esempio) piuttosto che con gli Spaghetti n. 5, che coprono una fascia di mercato dove ormai i prodotti a marchio Coop, Sisa, Carrefour, Esselunga Bio, ecc. o gli equivalenti Rummo, Valentini, ecc. (prodotti a marchio indipendente ma strozzatissimi nei margini dalla GD, quindi sostanzialmente “gestiti” dalla GD stessa) hanno invaso gli scaffali.
Per ciò che riguarda l’idea delle palestre, propongo di presentarla a Barilla e farci pagare la consulenza…

]]> Di: welovebranding http://welovebranding.wordpress.com/2008/06/04/l-all-black-di-alixir/#comment-42 welovebranding Wed, 11 Jun 2008 06:18:22 +0000 http://welovebranding.wordpress.com/?p=54#comment-42 Dubbi sul fatto che Alixir sia effettivamente una commodity, e suprattutto dubbi sul fatto che serva a distanziare le private label, non mi viene in mente un competitor diretto che proponga la stessa tipologia di prodotto. Se penso a prodotti paragonabili a quelli Alixir mi vengono in mente i "latti funzionali" Parmalat (tipo Zymil, Omega 3, Physical,..): però, nessuno di essi è semplicemente succo di frutta, biscotti o latte ma sono tutti "prodotti per il benessere". Per questo buona l'idea di rivedere la distribuzione; palestre? perché no? Dubbi sul fatto che Alixir sia effettivamente una commodity, e suprattutto dubbi sul fatto che serva a distanziare le private label, non mi viene in mente un competitor diretto che proponga la stessa tipologia di prodotto.

Se penso a prodotti paragonabili a quelli Alixir mi vengono in mente i “latti funzionali” Parmalat (tipo Zymil, Omega 3, Physical,..): però, nessuno di essi è semplicemente succo di frutta, biscotti o latte ma sono tutti “prodotti per il benessere”. Per questo buona l’idea di rivedere la distribuzione; palestre? perché no?

]]> Di: Il Morello http://welovebranding.wordpress.com/2008/06/04/l-all-black-di-alixir/#comment-36 Il Morello Mon, 09 Jun 2008 08:10:54 +0000 http://welovebranding.wordpress.com/?p=54#comment-36 Troppo razionale per un'acquisto d'impulso, non trovi? Mi pare l'ennesimo tentativo di markettare una commodity per creare margine e distanziare le private label. Chi ci è riuscito (mi viene in mente Eridania con lo zucchero o Illy col caffè) o aveva una situazione di monopolio (oltre che un grande potere contrattuale con i nostri amici di Coop ed Esselunga) oppure ha investito soldoni in pubblicità poco convenzionale per il segmento (e non mi pare l'epoca storica più adatta a grandi budget). Alixir lo compreranno in pochi, più o meno gli stessi che mangiano il sushi. A meno che non si rivoluzioni la distribuzione (palestre?). O non si investano grossi quattrini. Much love for welovebranding! Troppo razionale per un’acquisto d’impulso, non trovi?

Mi pare l’ennesimo tentativo di markettare una commodity per creare margine e distanziare le private label.
Chi ci è riuscito (mi viene in mente Eridania con lo zucchero o Illy col caffè) o aveva una situazione di monopolio (oltre che un grande potere contrattuale con i nostri amici di Coop ed Esselunga) oppure ha investito soldoni in pubblicità poco convenzionale per il segmento (e non mi pare l’epoca storica più adatta a grandi budget).

Alixir lo compreranno in pochi, più o meno gli stessi che mangiano il sushi. A meno che non si rivoluzioni la distribuzione (palestre?). O non si investano grossi quattrini.

Much love for welovebranding!

]]> Di: welovebranding http://welovebranding.wordpress.com/2008/06/04/l-all-black-di-alixir/#comment-35 welovebranding Sun, 08 Jun 2008 20:58:29 +0000 http://welovebranding.wordpress.com/?p=54#comment-35 Hai ragione, questo packaging impenetrabile non invoglia certo il consumatore a stabilire un primo "contatto". C'è anche dell'altro però. Ad esempio la stilizzazione dell'immagine sulla confezione (nel caso del "nostro" succo era una buccia d'arancia che richiamava la forma dell'intestino) fa riferimento solo alla funzione benefica e non alle proprietà gustative! PS Grazie del complimento! Hai ragione, questo packaging impenetrabile non invoglia certo il consumatore a stabilire un primo “contatto”.
C’è anche dell’altro però. Ad esempio la stilizzazione dell’immagine sulla confezione (nel caso del “nostro” succo era una buccia d’arancia che richiamava la forma dell’intestino) fa riferimento solo alla funzione benefica e non alle proprietà gustative!

PS Grazie del complimento!

]]> Di: Il Morello http://welovebranding.wordpress.com/2008/06/04/l-all-black-di-alixir/#comment-34 Il Morello Sun, 08 Jun 2008 20:02:34 +0000 http://welovebranding.wordpress.com/?p=54#comment-34 Credo che viviamo nel'epoca del tatto, nella quale l'immagine associata a tutti i prodotti è funzionale alla incontrollabile e inconscia voglia di toccarli. Ecco perchè il nudo femminile funziona sempre, ecco perchè i prodotti sono sempre schierati a 45 gradi nelle immagini pubblicitarie, ecco perchè il tuttonero di alixir non funziona... PS Bel blog!!!! Credo che viviamo nel’epoca del tatto, nella quale l’immagine associata a tutti i prodotti è funzionale alla incontrollabile e inconscia voglia di toccarli. Ecco perchè il nudo femminile funziona sempre, ecco perchè i prodotti sono sempre schierati a 45 gradi nelle immagini pubblicitarie, ecco perchè il tuttonero di alixir non funziona…
PS Bel blog!!!!

]]> Di: welovebranding http://welovebranding.wordpress.com/2008/06/04/l-all-black-di-alixir/#comment-31 welovebranding Fri, 06 Jun 2008 10:41:16 +0000 http://welovebranding.wordpress.com/?p=54#comment-31 @Baldo Può essere. a questo proposito abbiamo letto post interessanti su altri blog. Come questo: http://ovosodo.blogspot.com/2007/10/pane-alixir-lo-compreresti.html In realtà ieri abbiamo assistito ad un intervento di un dirigente di una grande catena distributiva. Anche lui, interrogato su questo nuovo brand e sul packaging in particolare, ha espresso perplessità definendo quest'ultimo poco da supermercato e "molto da farmacia". La nostra impressione è che i "salti" che Barilla ha fatto con Alixir, rispetto ai suoi prodotti tradizionali, siano veramente troppi! @Baldo Può essere. a questo proposito abbiamo letto post interessanti su altri blog. Come questo: http://ovosodo.blogspot.com/2007/10/pane-alixir-lo-compreresti.html

In realtà ieri abbiamo assistito ad un intervento di un dirigente di una grande catena distributiva. Anche lui, interrogato su questo nuovo brand e sul packaging in particolare, ha espresso perplessità definendo quest’ultimo poco da supermercato e “molto da farmacia”. La nostra impressione è che i “salti” che Barilla ha fatto con Alixir, rispetto ai suoi prodotti tradizionali, siano veramente troppi!

]]> Di: baldo http://welovebranding.wordpress.com/2008/06/04/l-all-black-di-alixir/#comment-30 baldo Wed, 04 Jun 2008 13:39:45 +0000 http://welovebranding.wordpress.com/?p=54#comment-30 mah, che non sia che il colore da astuccio da diamanti provi a giustificare prezzi doppi (se va bene) di quelli della concorrenza? :) mah, che non sia che il colore da astuccio da diamanti provi a giustificare prezzi doppi (se va bene) di quelli della concorrenza? :)

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