E Gaspar?

Appena tornate dall’incontro conclusivo del Bloglab 2008, ci siamo poste il seguente quesito: ma Gaspar Torriero è un brand?

Le premesse ci sono tutte. Come ogni brand ha una sua storia (chiaramente in riferimento alla rete): il Prof. Epifani l’ha definito oggi uno dei blogger più conosciuti e più “antichi”.

La conoscenza è infatti uno degli elementi che danno valore al brand: chi tra i blogger non lo conosce? Poi c’è la qualità: il suo è un blog di contenuti. Per non parlare della fiducia di tutti coloro che lo seguono, proprio come dei “consumatori fedeli”. Per questi motivi, secondo noi non c’è dubbio: Gaspar è un brand e questo è il suo logo:

Questo post in tono scherzoso (sperando che Gaspar non si offenda!) è per ringraziarlo dei preziosi consigli che ci hanno consentito di classificarci al secondo posto in questa edizione.
Un ringraziamento, chiaramente, anche a tutti gli altri che ci hanno votato e seguito in questi mesi.

 

E a merenda: pane e…

Ecco cosa abbiamo trovato in un’area di servizio dell’A1 qualche giorno fa.

Che il packaging fosse un elemento di comunicazione importante e distintivo per un brand lo sapevamo già. Che Nutella fosse una delle marche più amate e conosciute anche. Ma nel momento in cui abbiamo visto il mitico vasetto in mezzo alle specialità regionali (in particolare nel settore Calabria) abbiamo sgranato gli occhi.

Il contenitore ha la stessa forma e l’etichetta è pressoché identica, con tanto di fetta di pane spalmata di ‘nduja al posto della Nutella (c’è perfino il coltello!).

Quando un brand non è conosciuto anche questa è una strategia: riuscita perché a noi è rimasto impresso, non sappiamo fino a che punto sia legale.

Una politica di brand.

Una persona può essere un brand. L’esempio classico, in questi casi, è un calciatore: Beckham, Totti, Maradona (la scelta dei nomi è casuale e non corrisponde a nessuna fede calcistica!) sono tutti personaggi che sono riusciti, a partire dal loro lavoro, a sfruttare le loro caratteristiche per parlare anche di altro. Grazie a questo sono stati testimonial, hanno fatto linee di prodotti con il loro nome, hanno fondato associazioni: sono diventati marchi.

Novembre, Stati Uniti d’America. Anche qui ci troviamo di fronte a due brand-persona forti: Barack Obama e John McCain, al pari di due competitor sul mercato (passiamo la metafora) puntano sulle loro peculiarità per raccontare due storie diverse, due mondi di valori che si sfidano e si oppongono per raccogliere consensi tra gli elettori, i loro “consumatori”.

Come un’azienda che sceglie il logo/simbolo per racchiudere il messaggio che vuol comunicare, anche Obama e McCain si sono trovati di fronte alla sfida della creazione dei propri marchi.

 

E se guardiamo con attenzione la “o” di Obama, questa racchiude un sole che sorge ed illumina un campo definito dalle strisce della bandiera americana. I colori utilizzati, non a caso, sono rosso, bianco e una tonalità chiara di azzurro. Ritroviamo in questo logo il rinnovamento, l’alba di un nuovo giorno di cui un personaggio giovane, di colore e contemporaneo, come il candidato democratico, si fa paladino.

Dall’altra parte la tradizione, l’eredità dell’orgoglio americano che si legano al passato militare di McCain e dell’America sono sintetizzati in un logo squadrato, in cui campeggia la stella presente sulle mostrine dei soldati. L’U.S. Navy è richiamata anche nei colori utilizzati: oro e blu. Il racconto di McCain ai suoi elettori è chiaro: sicurezza, stabilità ed onore.

Il logo non è un elemento da sottovalutare, soprattutto in fase di costruzione dell’identità. Anche politica.