Archivio per gennaio 2009

Coop: prodotti di marca o solo prodotti a marchio?

I mesi di assenza dalla rete sono dovuti all’argomento del titolo: non abbiamo trovato lavoro a Coop, ma ci abbiamo trovato una tematica interessante sulla quale scrivere le nostre tesi.

Il punto di partenza è stata una considerazione: le insegne distributive, Coop nello specifico, oggi son

o dei brand a tutti gli effetti. Se come fornitrice di un servizio, ovvero il poterci far fare comodamente la spesa, Coop è una marca riconosciuta e forte, ci siamo chieste se lo stesso si può dire della sua attività come produttore. La riconoscibilità dei punti vendita Coop, vale anche per i prodotti a marchio?

Coop

Noi (ed i consumatori Coop che abbiamo intervistato) abbiamo concluso che la situazione non è la stessa per tutti i prodotti: per alcuni (pasta, biscotti,..) il discorso è valido, per altri invece (lo shampoo, ad esempio) diventa molto più complesso.

La Marca è ancora un forte segno di specializzazione ed i consumatori non sono sempre pronti ad accettare un soggetto generalista per soddisfare tutti i loro bisogni.
Come a dire che su un pacco di pasta funziona Barilla, ma anche Coop; per uno shampoo è ancora presto per fare lo stesso discorso.


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