Archive for the 'Brand in sfida' Category

In corsa per un brand, Glamarathon a Milano

Un brand organizza la corsa, ma in palio c’è un altro brand. Succederà a Milano domani: se passate da Largo La Foppa alle 16:30 vedrete un gruppo di ragazze agguerrite che, armate di un kit Hansaplast, ma soprattutto in “sella” a un paio di tacchi a spillo, correranno per aggiudicarsi un paio di Manolo Blahnik, simbolo della scarpa fashion.

tacchi a spillo e sanpietrini

Noi non potremo partecipare, ma le fortunate che si porteranno a casa l’ambito premio avranno sicuramente tutta la nostra invidia.

Il matrimonio tra i due brand sembra ben riuscito. Se per Manolo Blahnik non era necessaria questa iniziativa per consacrarsi come marca del desiderio, certamente Hansaplast ha bisogno di un’idea del genere per far conoscere i propri prodotti, più vicini alla cosmetica che alla farmacia.

Ecco il lato fashion di un brand farmaceutico.

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Sfide olimpiche

Adidas è lo sponsor ufficiale delle Olimpiadi di Pechino. Nike risponde con la Nike Plus Human Race, un’iniziativa globale di cui apprendiamo qui.

Poiché già da oltre un anno, proseguono le polemiche sull’eticità delle aziende che sponsorizzeranno ufficialmente le “Olimpiadi del genocidio” (tra queste, Visa, Mc Donald’s, Coca Cola,…), viene da chiedersi se l’iniziativa di Nike non risponda ad una precisa strategia.

Da una parte potrebbe trattarsi della risposta quasi obbligata al non essere nel novero degli sponsor: per evitare una sovraesposizione del brand concorrente, Nike promuove una gara sportiva che coinvolge corridori di 25 Paesi e la pone comunque al centro dell’attenzione.

Dall’altra parte, potrebbe essere frutto di una scelta ragionata per evitare nuove polemiche sul legame dell’impresa con lo sfruttamento della manodopera.


branding steps

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